央視315曝光的“藏秘排油”減肥茶已被各地工商管理部門紛紛查禁。

    據(jù)七彩集團(tuán)七劍彩虹公司（“藏秘排油” 的銷售方）市場外埠部經(jīng)理黃鵬說，“藏秘排油”的市場總策劃是被稱為“中國十大策劃人”的張錦力。不禁驚嘆這小子的功力真不淺，難怪把消費(fèi)者糊弄得都瘋了似的喝“藏秘排油”減肥茶。

    不過這樣的策劃人實(shí)在可惡：為了錢，可以沒有良心，可以憑空說瞎話，可以觸犯法律。一絲營銷策劃人的職業(yè)道德都沒有，即使本事再大，又能撲騰多久呢？遲早會翻船的。

    時(shí)下，各類策劃獎(jiǎng)、營銷獎(jiǎng)評比無數(shù)，可很多是有償參評。你的案例不錯(cuò)，好！拿個(gè)幾千塊（有的上萬元）的參評費(fèi)來，就能獲XX獎(jiǎng)。這是什么，這是用錢買來的獎(jiǎng)，又有多大的價(jià)值呢？如果我的案例真不錯(cuò)，在營銷界有影響，還怕拿不到像樣的獎(jiǎng)嗎？

    去年年底，中國策劃協(xié)會的齊力先生找我，希望我能將給驕子（著名煙草品牌）做的成都市場品牌推廣策劃案寫成策劃紀(jì)實(shí)，參評中國第三屆策劃年會。我很是欣喜，因?yàn)樽约喝胄?年多，也無多大建樹，有這個(gè)機(jī)會，的確可以試試。本想寫一下，但我一細(xì)打聽，才知道要什么參評費(fèi)1000多，也就作罷了！或許是自己感到這樣的案例很難獲獎(jiǎng)，也就不想再投什么本錢。話又說回來了，那更說明你的案例沒有代表性。要是很出名，為了提高評選的權(quán)威性和代表性，為了拉你參評，他們根本不會收錢。

    張錦力我不了解，他的營銷策劃能力應(yīng)該不錯(cuò)，否則央視也不會給他“做廣告”。但他的“三無策劃”——無視產(chǎn)品，無視法律，無視消費(fèi)者，只適合打一槍換一個(gè)地方的投機(jī)型企業(yè)。而這些企業(yè)遲早會翻船的。

    張錦力被媒體戲稱為“張真人”。他的偷梁換柱功夫修煉得蠻不錯(cuò)的。

    我們知道的著名國際廣告大師伯爾巴克，他是DDB的創(chuàng)始人。伯恩巴克具有崇高的職業(yè)尊嚴(yán)和道德勇氣，在他主持公司的23年期間，沒有接受任何一家煙草公司為客戶，始終拒絕龐大的廣告費(fèi)的誘惑，堅(jiān)持不做煙草廣告。為此奧格威在其《奧格威談廣告》一書中，特別尊稱伯恩巴克是“有智慧的紳士”。而著名廣告策劃人葉茂中對顧客也 “挑剔”得厲害。若自己頭上都沒幾根頭發(fā)的老板拎著防脫洗發(fā)水，找他做廣告，他會拒之于門外。因?yàn)樗�心里不踏�?shí)，即使那洗發(fā)水真能防脫。

    相形之下，“張真人”就會睜眼說瞎話：把正在受理期的“藏秘排油”商標(biāo)先用上；與藏藥沒關(guān)系的配方硬扯在一起；在相關(guān)法律禁止保健品廣告宣傳療效下，還敢我行我素；用子虛烏有的“亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所”做推薦；療效吹得神乎其神……

    張真人，你的良心何在?